2 0 1 5 年戛纳 L I O N S H E A L T H , 麦 肯 健 康 圆 桌 会 议 报 告


麦肯健康借 2015 年戛纳 Lions Health 大会之机,成功举办了一场以“探 讨制药品牌前景”为主题的圆桌会议。此次会议由麦肯与 Campaign 杂志 合作举办,并吸引了医药行业营销代表与媒体;葛兰素史克、阿斯利康及 健康评分企业 Dacadoo 与麦肯健康一同进行了讨论,就广告和营销行业 所面临的创造力和有效性的问题发表了各自的看法和意见。

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报告主要概括了监管最严格行业部门的运营状况,以及全球制药企业及其 代理公司所面临的来自不同市场的各类新兴挑战。

 

通过讨论,圆桌会议概括了医药营销所面临的一些关键性问题:

 

  1. 缺乏有效沟通且忽视了目标人群的需求
  2. 需要对“患者中心”战略进行提升和完善,以使其成为品牌战略至关重要 的组成部分
  3. 对技术影响的了解有待加强
  4. 需要将品牌作为企业资产

“我们长期着眼于制药行业品牌的形成,并将‘用户体验’视为一方沃土。我 们可以通过‘用户体验’制定独特的方法,从而发展针对患者的制药品牌。而 这一切都基于制药品牌对人类生存的重要意义。” ——麦肯健康全球 CEO John Cahill

与此同时,我们与 Campaign 合作发表了两段视频,主题为:1.技术将如 何改变制药工业当前状况;2.“患者中心”战略。

 

 

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