问 题 的 核 心 2


充分迎合并利用新兴的社交媒体发展趋势,对于衡量未来新科技类书刊的 影响至关重要。麦肯健康旗下 McCann Complete Medical 与 PM Live 合作,探讨了在保持传统出版方式的同时,进行适时变革的重要性。

医学刊物在社交媒体上呈现出几何增长的态势,比如新英格兰医学期刊。 其中,在所有对于该期刊的推荐中,来自 Facebook 的推荐排名第四位。 而这个期刊上的热点内容也获得了超过 100 万个“赞”,每份刊物的阅读量 均超过 200,000.

实际上,制药业在社交媒体上投入了大量时间和精力。由于临床数据领域 的讨论超过了传统出版负荷能力,随之进入了新的媒体渠道。因此,虽然 品牌宣传和推广走在前面,可是出版和策划仍处于相对滞后的状态。

在监管条件尚未完全明朗之际,有一点很重要,就是出版策划人员需要确 保将数据体现在出版刊物和社交媒体上,并采用适当的工具监测医学界的 数据被使用的现状,从而获得最大利益。

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“社交媒体工具能帮助我们按照轻重缓急,合理安排未来研究和出版的顺序及方 向,以解答实际问题。”——Caudex Medical 高级医学文案作者 Andy Shepherd

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